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株式会社COUQ(コーク)は東京でインテリア・ライフスタイルグッズの企画・輸入・卸・販売を行っております 14x14_Twitter_01.png14x14_Twitter_01.png 14x14_Facebook_01.png14x14_Facebook_01.png

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コンセプト

2013年9月12日

こんにちは、飯村です。

先週 9/4 ~ 9/6 まで東京ビックサイトでギフトショー秋が開催されました。ご存じの方も多くいらっしゃると思いますが、ギフトショーは年2回 2月と9月 に開催されます。私見ですが2月のほうが盛り上がっている気がしますが、今回も良い商品をたくさん見つけることができました。また、品川で開催された モンタージュ という展示会にも行ってきました。こちらは限られたお客様を案内されているような空間で、出展されている企業の商品をゆっくりと見れるというところが良いです。

もう一つ、ギフトショー期間に合わせて EXTRA PREVIEW  という展示会も、ゆりかもめ日の出駅を降りてすぐの倉庫のような大きな場所で開催されていました。今回は行きませんでしたが、こちらも毎年開催されており出展企業もかなり多くなっていらっしゃるので、ビックサイトと近いこともあり毎回注目の展示会です。ここ最近ではギフトショー開期中に合わせて、近い場所で合同展示会を開催される企業が増えています。展示会中はこの3箇所周ればある程度OK!だと思います。

以前からも多く存在していたとは思いますが、最近 「コンセプチュアルなショップ」 に注目しております。明確なコンセプトを基軸に運営しているショップの事で、具体的にはサーフィンをコンセプトにしているなどです。WTW 、 ロンハーマン 、 SATURDAYS SURF NYC   などがサーフカルチャーをイメージした商品構成で営業されていると思います。基軸になるコンセプトがわかりやすくしっかりあると、商品セレクトやショップでのディスプレイなどやりやすいですよね。サーフィンぐらい狭いようで幅広いコンセプトが理想的だと思います。サーフショップでは無いので波乗りをやる人にしか関係ないショップでは無く、カルチャーとして捉えることができるので一つのライフスタイルとしてカッコ良く表現すれば、サーフィンをやらない人でも関係なく魅了できる。サーファーってちょっとカッコいい!というイメージもあるでしょうから、そのライフスタイルに触れたいという人は多くいらっしゃると思います。

人をコンセプトにしてしまうのもアリだと思います。 MAISON DE REEFUR というモデルの梨花さんがディレクションしている、大人の女性に向けたライフスタイルショップがあります。梨花さんのライフスタイルに憧れる女性は多くいらっしゃると思いますので、ファッションはもとより家具だったりキッチン雑貨だったりそういったライフスタイルに関わる物を、梨花さんのスタイルで楽しめるというショップですね。梨花さんは30代~の女性に絶大な人気があるアイコンらしく、ちなみに次に来そうなのは辺見えみりさんだそうです。このショップはネット上でも話題になっていますが、今年の6月頃で1周年を迎えられたそうですが月商がなんと1億!だそうです。成功の理由として、大きくは梨花さんが単なるイメージキャラではなく、ディレクションとして細部まで関わっているところだと思います。下の動画はこちらのショップの1周年アニバーサリー動画です。

セレクトショップというカテゴリーがありますが、この場合は ”セレクトする人” がコンセプトみたいになっていると思います。ショップやブランドのイメージに沿って、セレクトしているのですが見た目がボヤける事が多くあるため、前述のようなわかりやすいコンセプトを前面に打ち出していくのはユーザーにとって明確な動機付けになります。ただし、コケると大惨事になる可能性は高いでしょう。良し悪しはあると思いますね。

それではまた次回、よろしくお願いします。